今日，微信團隊正式宣布面向商戶開放微信現(xiàn)金紅包申請。只要商戶（公眾號、App或者線下店皆可）開通了微信支付，就可以申請接入現(xiàn)金紅包。

商戶開通微信支付，即可申請接入微信紅包

恰逢新年即將到來，不禁讓人回想2014年“800萬人的紅包春節(jié)”，從除夕夜到大年初八，有超過800萬的用戶通過微信參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶到了4至5個紅包，在除夕夜的最高峰時段，每分鐘有2.5萬個紅包被領(lǐng)取。

一年來，大小節(jié)日在微信群里求老板、長輩發(fā)個紅包，或不時將自己從各商家處獲得的紅包分享給好友，讓大家一起來“拼手氣”，已經(jīng)成為了一種“新習(xí)俗”。而微信與運營商合作，推出的流量紅包等新玩法也大受用戶歡迎。在2014世界杯期間， 微信彩票每天發(fā)放紅包，網(wǎng)友投注世界杯焦點賽事即可100%領(lǐng)取，不僅吸引了大批球迷關(guān)注，甚至很多不看球的普通人也因此開始關(guān)注賽程。如今，這項商戶期盼已久的功能接口正式開放，將帶來的紅利不言而喻。

無需復(fù)雜的申請流程，商戶可根據(jù)開發(fā)能力及所舉辦活動的具體需求來選擇紅包發(fā)放方式。目前，商戶發(fā)放現(xiàn)金紅包有系統(tǒng)自動發(fā)放、人工手動發(fā)放兩種方式。其中“系統(tǒng)自動發(fā)放”由商戶自行根據(jù)開發(fā)文檔進行開發(fā)，可滿足多元化的運營需求；而“人工手動發(fā)放”則實現(xiàn)了零開發(fā)。

選擇“系統(tǒng)自動發(fā)放”，商戶需先發(fā)送郵件至 wxhongbao@tencent.com 獲取流程指引，再登錄商戶平臺（ pay.weixin.qq.com ），在“資金管理-現(xiàn)金管理”中充值；然后即可自行根據(jù)開發(fā)文檔進行開發(fā)，并發(fā)放現(xiàn)金紅包。

而選擇“人工手動發(fā)放”，商戶在已經(jīng)獲知要發(fā)送的用戶的openid情況下，可以將openid編輯成txt文件，直接登錄微信支付商戶平臺，同樣在“資金管理-現(xiàn)金管理”中充值后，創(chuàng)建要發(fā)放的紅包，并填寫金額等相關(guān)信息，再根據(jù)指引操作即可。

微信紅包助力“開年促銷第一戰(zhàn)”

微信紅包不僅是紅包，還是能夠挑起好友間“爭搶欲望”、不斷刺激用戶興趣點的游戲。同時，商家通過微信發(fā)紅包，繞開了傳統(tǒng)營銷活動中繁復(fù)的領(lǐng)獎流程，用戶獲得紅包后獎金即時就進賬，最大限度提升了其心理滿足感。也正因如此，微信紅包已成為當(dāng)下較受青睞，用戶接受度頗高的一種互動營銷模式。

而在操作層面，微信為商戶搭建了一個可視化的自助發(fā)放平臺，商戶可全程自助、“0”開發(fā)使用。

對于線上商戶來說，微信紅包方案技術(shù)成熟、接入快捷，紅包獲取方案可延展性高。而對于線下商戶來說，通過二維碼等線下入口，靈活運用微信紅包，更能夠快速打通線上線下、建立可行的O2O模式，且方案可移植度高，能夠快捷運用于其他活動中。

比如， 康師傅就將活動二維碼直接印在其產(chǎn)品瓶身上，用戶購買后直接掃碼即可參與活動，獲取微信紅包現(xiàn)金獎勵。而傳統(tǒng)的方式是在瓶蓋內(nèi)印獲獎碼，需要用戶自己再跑商鋪、或上網(wǎng)去兌獎，這種方式流程復(fù)雜，用戶參與度低。

元旦、春節(jié)即將到來，不管是送紅包還是收紅包，都是不可或缺的重要項目。廣派紅包迅速聚攏人氣，拉動線上線下銷售，不失為打贏“開年促銷第一戰(zhàn)”的利器。

“為提升自助發(fā)放平臺對商戶的支持力度，后續(xù)微信紅包將增加更多的自動發(fā)放規(guī)則。”微信團隊表示，此外，未來還將支持商戶商標(biāo)在微信紅包界面上展示，并優(yōu)化紅包頁面視覺效果，進一步提升商戶品牌曝光，更多的保障商戶權(quán)益。