12月16日，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官陸兆禧在第二屆網(wǎng)絡(luò)視大會上作了主題演講。陸總指出，在未來的時(shí)代內(nèi)容的制造和生產(chǎn)將不再是孤立的行業(yè)，它將是一系列家庭生活服務(wù)的原點(diǎn)，通過滿足它的需求來匯聚更多的生活服務(wù)，創(chuàng)造更多的生活需求，通過更廣泛的技術(shù)應(yīng)用提升每個(gè)家庭的生活質(zhì)量，這也符合本次大會的主題——融合。阿里巴巴集團(tuán)愿意和全社會分享我們的資源，建立和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的機(jī)制。

圖為：阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官陸兆禧

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同行，各位嘉賓，大家早上好，非常榮幸今天有這個(gè)機(jī)會在成都跟大家見面。

作為阿里巴巴來說我們在視聽行業(yè)我們是新兵，我們非常珍惜這個(gè)機(jī)會在這里跟大家面對面交流，借此機(jī)會我希望分享阿里巴巴集團(tuán)的一些想法。

簡單來說，在此前電子商務(wù)的金融、物流的基礎(chǔ)上我們未來將會重點(diǎn)發(fā)展健康、快樂以及國際化的三個(gè)戰(zhàn)略方向，阿里巴巴未來的資源配備、資源布局，阿里巴巴生態(tài)鏈的延展都將建立在這個(gè)規(guī)劃之上。相比之前的業(yè)務(wù)形態(tài)而言，健康和快樂是相對比較新的領(lǐng)域，但是我們相信這些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展將會有助于解決中國社會未來十年甚至二十年更長久的發(fā)展問題。我們一直認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展必須立足于解決社會問題，著手于最小的社會單元——家庭，為用戶日益提升的消費(fèi)需求，提供完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，只有這樣我們才能在社會效益和產(chǎn)業(yè)效益得到最好的平衡。

我們希望做到，讓產(chǎn)品和技術(shù)的應(yīng)用回歸到家庭，回歸到個(gè)體，每個(gè)微小的改變，讓技術(shù)和服務(wù)更加符合生活的需求，切切實(shí)實(shí)為人們的生活提供便利，就像這些年淘寶和支付寶所做的一樣。我們相信，在未來的時(shí)代內(nèi)容的制造和生產(chǎn)將不再是孤立的行業(yè)，它將是一系列家庭生活服務(wù)的原點(diǎn)，通過滿足它的需求來匯聚更多的生活服務(wù)，創(chuàng)造更多的生活需求，通過更廣泛的技術(shù)應(yīng)用提升每個(gè)家庭的生活質(zhì)量，這也符合本次大會的主題——融合。

在這個(gè)思想的指引下阿里巴巴集團(tuán)將做一系列的工作，借此機(jī)會我想分享一下我的觀點(diǎn)。

首先，非常認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在處于大爆炸的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的視聽一直被認(rèn)為是家庭的重要組成部分，它的出現(xiàn)和存在是為了充分滿足家庭獲取資訊進(jìn)行娛樂進(jìn)而提升生活品質(zhì)的需求，這些年隨著國家政策的大力扶持以及各主管機(jī)構(gòu)和行業(yè)從業(yè)者的廣泛嘗試和推廣。以視聽內(nèi)容為核心，以電視、電腦的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)已趨于成熟，國家相關(guān)部門也為我們創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)空間，使我們正在面臨一個(gè)前所未有的大爆發(fā)期。隨著技術(shù)的提升和應(yīng)用場景的擴(kuò)大，視聽行業(yè)已經(jīng)從原來簡單的內(nèi)容提供向綜合化的資訊服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將推動(dòng)視聽行業(yè)的加速發(fā)展，有一個(gè)明顯的趨勢，2010年開始，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開始迅速增長。相比于PC端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于對環(huán)境的要求降低，以及終端設(shè)備的便捷化，使得用戶只要有一臺移動(dòng)終端就能上網(wǎng)，就幾乎可以在任何地方，任何時(shí)間獲取自己想要的信息，用戶碎片化的時(shí)間得到充分利用，這極大程度上滿足人們生活便利的需求。就拿在線視頻的數(shù)據(jù)來說，截止2014年3月，在線移動(dòng)終端的市場份額為23%，相較于2013年3月有3倍的增長，加速增長的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯，移動(dòng)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G網(wǎng)絡(luò)普及不斷提高，徹底滿足了移動(dòng)終端用戶能夠碎片化實(shí)現(xiàn)跨屏觀看的需求，使移動(dòng)端用戶有較多的時(shí)間觀看，用戶也不僅僅局限于看小說、看圖片的應(yīng)用，移動(dòng)端的應(yīng)用包括視頻、游戲、移動(dòng)購物已經(jīng)成為日常的現(xiàn)象。而在未來，移動(dòng)教育、培訓(xùn)、移動(dòng)醫(yī)療、健康和生產(chǎn)服務(wù)的移動(dòng)化將成為新的常態(tài)。

總而言之，隨著國家政策力度的加大，行業(yè)參與度的廣泛提升，以及用戶行為的逐漸養(yǎng)成，以家庭為中心，以個(gè)體需求滿足度為指標(biāo)的視聽行業(yè)已具備大發(fā)展的前景，這也是時(shí)代賦予我們這個(gè)行業(yè)從業(yè)者的機(jī)遇。

這幾年里阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)著手行動(dòng)，從基礎(chǔ)服務(wù)入手完善需求，借此機(jī)會我向各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓匯報(bào)我們下一步的具體工作。

首先，作為一個(gè)以技術(shù)拓展商業(yè)邊界的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴明確“為家而生、為愛而生”將會是我們家庭戰(zhàn)略的主要思路發(fā)展智能家庭服務(wù)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前電視平均使用時(shí)間在逐年遞減，而相反居民觀看視頻的時(shí)間和宅在家里的時(shí)間卻逐年上升，隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的普及，大家更傾向于上網(wǎng)看視頻這種更自我的方式，電視逐漸失去了家庭娛樂中心的地位，人與人之間的交流正逐漸減少，家庭的凝聚力在逐漸喪失。我們相信，作為傳播社會主流價(jià)值觀和促進(jìn)社會和諧的重要通道，視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要重視家庭，使人和人之間的交流更加暢順，恢復(fù)客廳作為家庭關(guān)系連接點(diǎn)的地位日顯重要，這意味著我們的產(chǎn)品和服務(wù)都必須圍繞家庭這個(gè)中軸點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用。一個(gè)簡單例子，在看電視的時(shí)候，每個(gè)家庭手持設(shè)備的數(shù)量都超過了3臺，也就是說家庭客廳行為規(guī)則已經(jīng)發(fā)生變化，如果說過去客廳的交流方式是大家分享一臺電視的話，那如今的交流方式將更加多元化，我們必須要滿足和適應(yīng)這種家庭的形態(tài)。也就是說，我們的服務(wù)和產(chǎn)品用多種形態(tài)多種傳播通道更暢順地進(jìn)入家庭，使家庭這個(gè)應(yīng)用場景更能滿足現(xiàn)代人對生活服務(wù)多樣化的需求。而大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)則使得這一問題有機(jī)會解決，我們可以借助移動(dòng)媒體終端的便捷性，當(dāng)獲知用戶需求的同時(shí)，搜集用戶和此前空間的聯(lián)系，以及當(dāng)前和此前行為的關(guān)聯(lián)性，分析用戶的當(dāng)前需求，貼合用戶需求推送適時(shí)服務(wù)，從而達(dá)到社會效益和產(chǎn)業(yè)效益的雙贏。

其次，阿里巴巴集團(tuán)要以生態(tài)化思維來參與產(chǎn)業(yè)建設(shè)，建立以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。最近我們投資了文化中國，后來改名阿里影業(yè)，這是我們巨大的投入。通過多渠道多形態(tài)的內(nèi)容分發(fā)和傳播機(jī)制進(jìn)入家庭，兩年前我們跟華數(shù)合作，以華數(shù)播控平臺為核心，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的操作系統(tǒng)，以天貓魔盒的分發(fā)渠道，為用戶提供可持續(xù)的服務(wù)，滿足社會的需求，將產(chǎn)業(yè)的訴求和國家打造文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想結(jié)合成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)格局。

最后，我想和大家分享的是，阿里巴巴集團(tuán)愿意和全社會分享我們的資源，建立和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的機(jī)制。

謝謝大家！