2014年12月12日一大早，北京某物美超市，60多歲的王大媽手里拿著三個(gè)手機(jī)，購(gòu)物車(chē)?yán)餄M(mǎn)滿(mǎn)一車(chē)推向收銀臺(tái)，“我拿了兒子兒媳的手機(jī)，用支付寶錢(qián)包支付享5折優(yōu)惠，一算能省150塊錢(qián)呢”。

因?yàn)閮?yōu)惠活動(dòng)的刺激和新鮮付款方式的吸引，全中國(guó)的超市、便利店、餐館和出租車(chē)今天迎來(lái)意想不到的滾滾人潮，多家超市和便利店貨架被搬空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至雙十二下午15:30點(diǎn)，共有超過(guò)400萬(wàn)筆交易在這些領(lǐng)域集中爆發(fā)，人們?cè)诖蠼中∠镔I(mǎi)下了超過(guò)90萬(wàn)個(gè)面包、100萬(wàn)瓶牛奶、15萬(wàn)個(gè)毛毛豆蛋糕、35萬(wàn)個(gè)水餃、2萬(wàn)個(gè)披薩、21萬(wàn)個(gè)餛飩、5萬(wàn)個(gè)甜筒、50萬(wàn)包芒果干……

其中，上海和武漢和杭州在全國(guó)最懂得“手機(jī)變錢(qián)包、出門(mén)不帶錢(qián)”的城市中排名前三。

“多年以后，當(dāng)人們?cè)诔欣飲故齑蜷_(kāi)手機(jī)付賬的時(shí)候，是否還記得自己第一次的好奇。”網(wǎng)絡(luò)流傳的段子這樣寫(xiě)道。

2萬(wàn)家門(mén)店投身雙十二

商超、便利店試水移動(dòng)時(shí)代

因?yàn)榇罅烤€(xiàn)下門(mén)店的參加，今年的雙十二顯得格外有狂歡的味道。

據(jù)淘寶官方此前公布，在雙十二當(dāng)天，線(xiàn)下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門(mén)店將參與 活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢(qián)包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。遍布在全國(guó)各大城市的自動(dòng)售貨機(jī)，用支付寶錢(qián)包更能1分錢(qián)買(mǎi)飲料。

雙十二當(dāng)天早上，在清華、北大附近的一家物美超市門(mén)店，擠滿(mǎn)了附近大學(xué)早上沒(méi)課或者翹課來(lái)享受優(yōu)惠的大學(xué)生們。在上海的全家、可的、好德等便利店，周邊寫(xiě)字樓來(lái)買(mǎi)東西的白領(lǐng)絡(luò)繹不絕，在可的、好德便利店內(nèi)，因?yàn)橛弥Ц秾氬X(qián)包給公交卡充值、繳納水電燃?xì)赓M(fèi)，也能享受5折20元封頂?shù)膬?yōu)惠，不少大爺大媽出現(xiàn)在收銀臺(tái)，甚至還充當(dāng)老師，教一些年輕人怎么用手機(jī)付款。

在浙江的一家人本超市，經(jīng)理慨嘆道：“從人本開(kāi)店到現(xiàn)在，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么大的人流量，史無(wú)前例！”

數(shù)據(jù)顯示，截至下午雙十二下午15:30，雙十二活動(dòng)共產(chǎn)生超過(guò)400萬(wàn)筆交易。在熱門(mén)的城市當(dāng)中，上海、武漢、杭州、北京、溫州排名前五。

打車(chē)優(yōu)惠再起：免起步價(jià)、再送10元紅包

被網(wǎng)友形容為名副其實(shí)的“動(dòng)次打次”

雙十二的早晨，出租車(chē)師傅們也格外忙碌，“今天打車(chē)人特別多，有不少直接打車(chē)去超市，說(shuō)可以接著打折。”上海的陳師傅說(shuō)。

據(jù)了解，12月12日當(dāng)天凌晨2點(diǎn)開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)，乘客使用快的打車(chē)或使用支付寶錢(qián)包付打車(chē)費(fèi)，將免去起步價(jià)。每人有兩次機(jī)會(huì)。

但這還不是狂歡的全部。在下午兩點(diǎn)，快的打車(chē)宣布每打一次車(chē)就送10元快的紅包，數(shù)量無(wú)上限，這個(gè)行為被用戶(hù)形象地稱(chēng)為“動(dòng)次打次”。

事實(shí)上，在12日的“免費(fèi)”打車(chē)活動(dòng)正式來(lái)臨前，作為預(yù)熱，從本月1日到11日，乘客添加支付寶錢(qián)包內(nèi)的“1212掌上狂歡節(jié)”服務(wù)窗，已經(jīng)可以領(lǐng)取多種打車(chē)紅包供出行使用。

這樣的大手筆投入，很容易讓人想起今年年初的打車(chē)大戰(zhàn)。今年1月份，支付寶錢(qián)包曾和快的打車(chē)共同投入十億元請(qǐng)全國(guó)人民“免費(fèi)”打車(chē)。那一輪活動(dòng)，讓全國(guó)各地乘客開(kāi)始習(xí)慣快的打車(chē)、支付寶錢(qián)包付車(chē)費(fèi)這樣的智能出行方式。

“雙十二的‘便宜’比之前還大。”網(wǎng)友小李說(shuō)，“我媽媽早上打車(chē)去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，就用支付寶錢(qián)包打車(chē)去了。”

近萬(wàn)家餐飲食品店打5折

食品商店3小時(shí)被搶購(gòu)一空 店員“開(kāi)掛”補(bǔ)貨

同樣加入雙十二線(xiàn)下狂歡的還有餐飲行業(yè)，據(jù)了解，海底撈、望湘園的全國(guó)門(mén)店和必勝客的上海門(mén)店，在12月12日當(dāng)天，使用支付寶錢(qián)包付款，均可打5折，優(yōu)惠50元封頂。

來(lái)伊份、良品鋪?zhàn)?、酷圣石、許留山等零食和甜品連鎖商戶(hù)的全國(guó)數(shù)千家門(mén)店也都參與進(jìn)來(lái)，再加上大娘水餃、85度C、面包新語(yǔ)、一鳴真鮮奶吧、宜芝多等10多個(gè)連鎖品牌，在12月12日同樣有5折優(yōu)惠，封頂20元。

此外，遍布在全國(guó)各大城市地鐵站、校園和辦公樓的自動(dòng)售貨機(jī)，從12月12日8點(diǎn)開(kāi)始，使用支付寶錢(qián)包付款，買(mǎi)飲料只需1分錢(qián)。

圖注：全國(guó)各地不少的售貨機(jī)售賣(mài)一空

“我們?cè)缟闲迈r上架的所有牛奶和面包，在上午3個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。”一鳴杭州門(mén)店的張經(jīng)理表示，我們工作人員和收銀員跟開(kāi)掛了一樣，不停補(bǔ)貨。”張經(jīng)理這樣說(shuō)道。據(jù)了解，一鳴今天上午就賣(mài)出了40萬(wàn)瓶牛奶。

而85°C上海部分門(mén)店的甜品和飲料，也在今天上午就被消費(fèi)者們“席卷一空”。被“掃蕩一空”的除了甜品牛奶，還有來(lái)伊份、良品鋪?zhàn)?、座上客等零食商家。?lái)伊份上海門(mén)店的曾店長(zhǎng)表示，零食門(mén)店的消費(fèi)高峰一般是傍晚或者晚上，但雙十二當(dāng)天的消費(fèi)高峰前移到了上午。

雙十二開(kāi)啟線(xiàn)下商業(yè)“觸網(wǎng)”元年

“這么高的客流量，我們之前真是沒(méi)見(jiàn)過(guò)”，超市和便利店的經(jīng)理們發(fā)出這樣的評(píng)論，這是他們首次這么大規(guī)模的感受到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以怎樣提高店鋪的成交量，更重要的是，激活了用戶(hù)。

自去年以來(lái)，O2O（online to offline，線(xiàn)上到線(xiàn)下）成為一個(gè)熱門(mén)詞匯。但是，面對(duì)電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線(xiàn)下的超市、便利店、餐館等如何吸引和維護(hù)用戶(hù)，成為一個(gè)廣受關(guān)注的話(huà)題。很多商戶(hù)也表示，這次活動(dòng)沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)，非常有價(jià)值，能讓大家把O2O變得腳踏實(shí)地。

而對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，此次支付寶雙十二活動(dòng)，提供的是實(shí)在的優(yōu)惠，也讓很多用戶(hù)真正感受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利：不用現(xiàn)金，節(jié)省了找零的時(shí)間；把優(yōu)惠券集中在支付寶錢(qián)包里，便捷經(jīng)濟(jì)；每筆交易都呈現(xiàn)在自己的支付寶賬單里，還能時(shí)不時(shí)的整理規(guī)劃下消費(fèi)計(jì)劃和消費(fèi)規(guī)律。

這些情景的實(shí)現(xiàn)，都基于移動(dòng)支付普及率的升高。據(jù)前幾天剛剛公布的支付寶十年賬單公布，現(xiàn)在，全國(guó)大陸省份的移動(dòng)支付占比已經(jīng)達(dá)到54%，意味著移動(dòng)支付已經(jīng)成為主流。

第一次涉足線(xiàn)下的“購(gòu)物狂歡”，對(duì)商家和支付寶而言也存在磨合。支付寶方面表示，不管是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，還是支付的習(xí)慣，跟6年前阿里巴巴第一次辦雙十一時(shí)出現(xiàn)的情況頗為類(lèi)似，但無(wú)論商家還是消費(fèi)者，都會(huì)快速的適應(yīng)和調(diào)整，支付寶也會(huì)深入分析此次活動(dòng)的數(shù)據(jù)，為商家和消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

跟線(xiàn)下雙十二有關(guān)的段子們

1、早上在全家買(mǎi)東西，我其實(shí)根本不知道要買(mǎi)什么，只是想湊夠40塊用支付寶錢(qián)包付款，恩，特別慌亂，差點(diǎn)把避孕套當(dāng)潤(rùn)喉糖買(mǎi)了！??！

2、我覺(jué)得今天真是夠了！雙十二去美廉美血拼，有一種幾年前一綜藝節(jié)目超市大贏家的感覺(jué)，瘋狂的拿自己所需的，明明只拿了一瓶清揚(yáng)，但又遇到清揚(yáng)打折，就扭頭又扔進(jìn)筐里一甁，外加一瓶夏士蓮，這就夠我用到大三支付寶就應(yīng)該多舉辦點(diǎn)這樣的活動(dòng)，多方便我啊，剪掉煩惱三千絲，夢(mèng)斷何處。

3、雙12一鳴真鮮奶吧被買(mǎi)空了，剝削！奶牛辛辛苦苦的產(chǎn)奶，你們打個(gè)5折，就讓多少嗷嗷待哺的小牛餓肚子？！你們?nèi)祟?lèi)到底是怎么想的，這個(gè)世界還有沒(méi)有希望了！救救孩子！

4.中國(guó)人太可怕了，一個(gè)小伙子在空空如也的全家給他媽打電話(huà)，問(wèn)：東西都被搶光了怎么辦？答：看到什么搶什么，只要能吃能用的！

5、多年以后，當(dāng)大媽們?cè)诔欣飲故斓拇蜷_(kāi)手機(jī)付賬的時(shí)候，是否還記得自己第一次的不知所措。

6、從今天開(kāi)始，你不僅要看好你老婆，還要看好你媽?zhuān)裉烊珖?guó)2萬(wàn)多家超市便利店餐館面包房用支付寶錢(qián)包5折，她現(xiàn)在可能正跟小姐妹一起不知所措的拿著手機(jī)在超市排著隊(duì)。今天用手機(jī)買(mǎi)牛奶，明天可能就買(mǎi)房了！
7.馬云才是真正的師奶殺手啊。他用淘寶搞定了你的老婆，現(xiàn)在他又準(zhǔn)備用支付寶錢(qián)包搞定你媽?zhuān)∪袊?guó)的大媽正拿著支付寶錢(qián)包在超市便排隊(duì)5折買(mǎi)東西。

8、你能想象平時(shí)只會(huì)跳廣場(chǎng)舞的大媽?zhuān)弥謾C(jī)在超市排隊(duì)準(zhǔn)備用支付寶錢(qián)包5折買(mǎi)東西的場(chǎng)景嗎？連大媽都開(kāi)始用支付寶錢(qián)包在超市買(mǎi)東西了，你還有什么理由不努力？

9、警察沖進(jìn)一家被洗劫一空的便利店，收銀員呆滯的躲在收銀臺(tái)后。“你還好嗎？出什么事了？”一個(gè)警察問(wèn)，良久，收銀員微弱的聲音傳出來(lái)：“都賣(mài)光的，真的，一件也沒(méi)有了，你們不要逼我了……”#超市支付寶半價(jià)#

10、把妹新招，給跪了?。?！在全家排隊(duì)用支付寶錢(qián)包付款，有個(gè)50多歲的大叔，手把手教前面20歲左右的美女如何使用支付寶錢(qián)包享優(yōu)惠。大叔，咱倆換個(gè)位置，讓我來(lái)！