最近較熱門的一個舉動是，很多人曬出年度網(wǎng)購賬單，不過亞馬遜告訴你，僅僅有個數(shù)字還不足以證明“剁手族”的消費能力，具體買了哪些、網(wǎng)購群體有哪些、大家都喜歡買哪些...才是可以拿來當(dāng)做茶余飯后的談資。

繼去年首次發(fā)布電商行業(yè)年度趨勢報告后，亞馬遜昨日公布2014年度網(wǎng)絡(luò)購物趨勢及2015年消費熱點報告，從網(wǎng)購人群、地域分布、網(wǎng)購品類及移動購物4個方面揭示了中國今年網(wǎng)購動向。報告顯示：

趨勢一：網(wǎng)購人群年輕化，近八成消費群體集中在35歲以下。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，近四成用戶擁有5000元以上的收入水平，彰顯高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。

趨勢二：二三線城市網(wǎng)購滲透力持續(xù)增強，除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量近65%。其中銷售占比成長最快的五大城市中，2013年南方與北方城市比例為1：4，到2014年這一比例逆轉(zhuǎn)為4：1，可以看出南方城市網(wǎng)購消費大幅提高。

趨勢三：網(wǎng)購品類的多元化、國際化趨勢日趨明顯。2014年亞馬遜中國銷售額增長最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護健康品類，其中5個品類均為2014新上榜，變化幅度超過60%。此外，今年亞馬遜中國國際品牌選品數(shù)量增長了14倍，在今年11月28日開始的首屆黑五“海外購物節(jié)”促銷周中，海外購的銷售額與前一周相比增長了24倍，國際化趨勢顯而易見。

趨勢四：移動購物持續(xù)快速增長。與2013年相比，消費者使用移動客戶端購物峰值主要集中在中午11點到1點和晚上8點到11點，時間更集中。同時，2014年通過新媒體平臺進入亞馬遜中國的消費者數(shù)量增長35%，銷售額增長81%，反映移動購物社交化趨勢見漲。

亞馬遜中國認(rèn)為，2015年的網(wǎng)購消費將有五大熱點：

數(shù)碼智能化：智能數(shù)碼產(chǎn)品成為消費電子網(wǎng)購新熱點

2014年亞馬遜中國智能數(shù)碼產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，選品數(shù)量增長超過33倍。從品類來看，消費者最喜歡的五大智能數(shù)碼產(chǎn)品依次為智能手環(huán)、智能手表、智能藍(lán)牙設(shè)備、智能家居和智能創(chuàng)意產(chǎn)品。

居家健康化：網(wǎng)購呈現(xiàn)全民健康趨勢

隨著健康知識的普及和相關(guān)產(chǎn)品的豐富，消費者更加關(guān)注居家環(huán)境的健康，尤其對與空氣、水健康相關(guān)的產(chǎn)品保持較高的需求。亞馬遜中國空氣凈化館上線至今，空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增長近50%。今年6月凈水館上線后，凈水類產(chǎn)品的銷量與去年同期相比也有近100%的增長。10月底剛剛上線的口罩館月銷量環(huán)比增長超過336%。

時尚國際化：中國時尚潮流與全球接軌

亞馬遜中國目前已累積來自5大洲17個國家的高品質(zhì)選品，與去年相比國際品牌數(shù)量增長了30%。此外，亞馬遜時尚頻道的55個獨家國際品牌在2014年的銷售額增長了17倍，體現(xiàn)了時尚品類越來越國際化的趨勢。

品質(zhì)全球化：高品質(zhì)海外商品受追捧

中國消費者對于來自全球各地的高品質(zhì)產(chǎn)品需求不斷提高。今年11.11開始試運營的全中文介面、本地化售后的“亞馬遜海外購”在一個月的時間內(nèi)就已吸引了大量消費者。北京、上海、廣州、杭州、成都成為海外直郵和海外購銷量最高的五大城市。與此同時，亞馬遜海外直采業(yè)務(wù)增速明顯，特別是來自美國和法國的直采葡萄酒和果酒系列，不僅在選品數(shù)量上實現(xiàn)了翻番，銷售額則為去年的三倍。

讀書潮流化：社會熱點引領(lǐng)讀書潮流

2014年，以微博、微信為代表的新媒體平臺催生閱讀熱點，諾貝爾文學(xué)獎推動相關(guān)獲獎作品熱，以及影視作品熱播帶來的熱銷原著及劇本等，造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點。

亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)

亞馬遜中國在近日頻繁亮相，彰顯了其要做好電商和跨境電商的決心。從5月9日起，開啟十周年百天倒計時暨十大公益項目啟動；到5月16日，投資美味77；6月份，進行比價活動；8月19日，十周年慶典；8月20日，與上海自貿(mào)區(qū)達成戰(zhàn)略合作；10月29日，開通亞馬遜六大站點直郵中國；11月11日，“亞馬遜海外購”商店試運營；11月28日，上線首屆“黑色星期五”海外購物節(jié)；12月12日，將舉行移動購物節(jié)。可謂是一刻沒閑著。

除了做好電商本職工作，亞馬遜還兼顧了10大公益項目，300名亞馬遜微笑大使，近萬名兒童和其家庭受益。

亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)指出，平臺。