當(dāng)“明星效應(yīng)”與“互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)”碰撞，會(huì)出現(xiàn)何種化學(xué)反應(yīng)？縱觀國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，各路明星已不滿(mǎn)足于扎根在老本行，除了涉足餐飲、娛樂(lè)、慈善、時(shí)尚、房地產(chǎn)等行業(yè)以外，現(xiàn)將投資圈觸到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。9月25日，由黃曉明、李冰冰、任泉發(fā)起的“Star VC”首次曝光投資項(xiàng)目，包括韓都衣舍和秒拍。

“Star VC”？

“Star VC”是一項(xiàng)由李冰冰、黃曉明、任泉?jiǎng)?chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投計(jì)劃，于7月11日通過(guò)羅輯思維官方新浪微博發(fā)布，并表示將尋找中國(guó)有創(chuàng)新力的公司進(jìn)行投資。

該微博詳細(xì)介紹了“Star VC”對(duì)投資對(duì)象的要求：

第一，必須與三位創(chuàng)始人形象相符，要求陽(yáng)光、大眾、健康；第二，企業(yè)能夠創(chuàng)造生活美學(xué)，切實(shí)改變大眾生活方式、提高生活質(zhì)量；第三，企業(yè)本身需要用三位明星的人格背書(shū)來(lái)增強(qiáng)品牌；第四，企業(yè)員工幸福指數(shù)高的優(yōu)先考慮；第五，非影視公司；第六，只做公司投資人，不做品牌代言。

不僅如此，他們還表示將為創(chuàng)業(yè)公司的品牌注入魅力人格，并將長(zhǎng)時(shí)間親自體驗(yàn)和評(píng)測(cè)產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)為創(chuàng)業(yè)公司提供資金和宣傳方面的幫助。

基于此，三人為“Star VC”計(jì)劃組建了專(zhuān)業(yè)律師、會(huì)計(jì)師及投資管理團(tuán)隊(duì)，聲稱(chēng)將按照專(zhuān)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金方式運(yùn)作。

可見(jiàn)，“Star VC”不是作秀。事實(shí)上，三位明星在投資上經(jīng)驗(yàn)頗深。據(jù)悉，此前三人合伙在北京開(kāi)過(guò)“熱辣壹號(hào)”火鍋店，由從商經(jīng)驗(yàn)豐富的任泉操盤(pán)；此外，李冰冰還曾將片酬轉(zhuǎn)做投資，成為電影投資人，并開(kāi)設(shè)傳媒公司，為電影做推廣。而被稱(chēng)為“演藝圈里最有理財(cái)頭腦的人”之一的任泉?jiǎng)t投資了餐飲連鎖“蜀地傳說(shuō)”、華誼股票及影視作品等等。黃曉明的投資項(xiàng)目則涉足電影、電視、紅酒、高爾夫球俱樂(lè)部、房地產(chǎn)及股票等，他還持有180萬(wàn)股、現(xiàn)市值逾億的華誼兄弟股票。最近其投資的好萊塢某品牌奶昔店也在上海開(kāi)張。

而與以往投資不同的是，“Star VC”是一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)生意。

需要人性化定位 明星可以來(lái)背書(shū)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，服飾這一品類(lèi)，越來(lái)越具備快消品的特征，同時(shí)也會(huì)越來(lái)越細(xì)分，基于各種細(xì)分定位的“小而美”品牌會(huì)不斷的切割傳統(tǒng)大品牌的固有市場(chǎng)，而韓都衣舍就在這趟快車(chē)道上摸索出自己的品牌思路：他們的思路不僅僅是做多品牌，而是在互聯(lián)網(wǎng)上做產(chǎn)品。

今年9月20日，韓都衣舍集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO趙迎光在韓都衣舍第二屆站長(zhǎng)大會(huì)上宣布了公司的新愿景、使命和近期目標(biāo)。聲稱(chēng)要成為“全球最有影響力的時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)”，做“成就有夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)”，做一個(gè)平臺(tái)型的企業(yè)，支持優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想。

趙迎光表示，韓都的發(fā)展戰(zhàn)略，是通過(guò)自我孵化和收購(gòu)控股兩種方式，戰(zhàn)略布局各個(gè)細(xì)分定位的子品牌，將打磨好的“以產(chǎn)品小組制為核心的單品全程運(yùn)營(yíng)體系”復(fù)制到各個(gè)品牌，并在供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)、客服四大方面提供支持。到2014年底，韓都將有20個(gè)品牌，其中一些來(lái)自企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品小組的成熟與孵化，一些來(lái)自于并購(gòu)。

但這些具有不同特質(zhì)，針對(duì)不同人群的小眾品牌，有著強(qiáng)烈的人格化需求，在這方面，明星起到錦上添花的強(qiáng)大的主推作用。

因此，韓都敲定了“Star VC”。 “而互聯(lián)網(wǎng)品牌，有一個(gè)重要的需求，就是“品牌人格化”。在這方面，跟品牌定位契合的明星或者名人來(lái)進(jìn)行背書(shū)，就是一種重要的方式之一，而“StarVC”在這方面的資源會(huì)對(duì)我們非常有幫助。”趙迎光說(shuō)。

寫(xiě)在最后：互聯(lián)網(wǎng)生意需打造品牌效應(yīng)

對(duì)于很多依托于阿里生態(tài)系的企業(yè)而言，移動(dòng)電商的今天僅僅是PC渠道的再一次復(fù)制，未來(lái)，諸多創(chuàng)新型企業(yè)如何在移動(dòng)電商打造品牌，成為新的機(jī)遇。而在這方面，打造品牌效應(yīng)這一步驟也是必不可少的。

而如今的品牌效應(yīng)除了立足于知名度和時(shí)尚敏感度之外，更多的應(yīng)該注重商品價(jià)值與質(zhì)量相符，尤其是在山寨滿(mǎn)檔的地區(qū)，消費(fèi)者一頭熱的盲從之后是對(duì)商品質(zhì)量的長(zhǎng)期考驗(yàn)，只有質(zhì)量規(guī)格穩(wěn)定才能在玲瑯滿(mǎn)目的商品中脫穎而出。

接著假想再下一步，就可以上升到云上，徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng)。例如，韓都衣舍下一步將集中精力，打造“韓都時(shí)尚云”，趙迎光提出了一個(gè)概念“Handu inside”，就是希望通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)幾十個(gè)自有品牌而整合好的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、IT系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)、客服系統(tǒng)向有志于做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)開(kāi)放，讓他們可以在這個(gè)基于行業(yè)的基礎(chǔ)平臺(tái)上，專(zhuān)心去做產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)，成長(zhǎng)為一個(gè)有一個(gè)特色鮮明的細(xì)分定位的時(shí)尚品牌。