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上周，亞馬遜更新了其平板產(chǎn)品線，同時(shí)也發(fā)布了最新的Kindle電子閱讀器產(chǎn)品，但該公司并未指出這一名稱變化。亞馬遜的一位發(fā)言人證實(shí)了這些原名為Kindle Fire平板電腦的移動(dòng)設(shè)備的新名稱中不再有Kindle。

這次產(chǎn)品更名表明，亞馬遜希望強(qiáng)調(diào)其Kindle電子閱讀器和平板電腦之間的界限，前者更為基礎(chǔ)，后者更為高級(jí)。同時(shí)，這也進(jìn)一步將亞馬遜平板電腦家族與其Fire系列設(shè)備（目前包括Fire TV和Fire Phone）緊密相連。考慮到這些設(shè)備并不像亞馬遜的電子閱讀器那樣廣為人知，的確令人有點(diǎn)頭疼。盡管如此，它仍可以作為未來深入亞馬遜設(shè)備的一個(gè)窗口。

IDC的分析師瑞安·瑞斯（Ryan Reith）表示：“或許他們正試圖令這些平板電腦與其手機(jī)更加相關(guān)，但說實(shí)話，我不明白其中的原因，畢竟其手機(jī)也并不是很暢銷。”

對(duì)亞馬遜而言，硬件變得越來越重要。作為一個(gè)兼售實(shí)體和數(shù)字產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站，亞馬遜曾一直重點(diǎn)專注于圖書和CD，繼而專注于電子書和數(shù)字音樂，而不是其硬件設(shè)備。

亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯（Jeff Bezos）在2012年的一次Kindle發(fā)布會(huì)上曾表示：“我們希望在人們使用我們的設(shè)備時(shí)賺錢，而非在他們購(gòu)買我們的設(shè)備時(shí)賺錢。”

亞馬遜最近發(fā)布的新產(chǎn)品表明了該公司的戰(zhàn)略，努力推進(jìn)更為智能的設(shè)備。亞馬遜推出了其最新電子閱讀器Kindle Voyage，同時(shí)推出了Fire HDX 8.9和Fire HD 7平板電腦，以及一款99美元的Fire HD 6平板電腦。在進(jìn)一步看好平板電腦適合家庭的本質(zhì)后，亞馬遜還推出了一款兒童版本的Fire HD，該平板附帶了一個(gè)結(jié)實(shí)的保護(hù)套，2年保修，以及免費(fèi)的1年期Amazon FreeTime Unlimited訂閱服務(wù)，該服務(wù)主要專注于兒童友好型應(yīng)用、游戲和視頻等。這也是亞馬遜讓更多的人使用其產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分。

盡管亞馬遜仍在不斷努力，該公司還是未能占據(jù)大塊的平板電腦市場(chǎng)，消費(fèi)者們大多仍投奔了iPad以及較為便宜的Android平板電腦。不過，亞馬遜Fire TV很流行，目前是其網(wǎng)站上僅次于谷歌Chromecast電視棒的最受歡迎的電子設(shè)備。

然而，人們普遍認(rèn)為Fire Phone的推出是一個(gè)失敗，亞馬遜尚未公布該手機(jī)的銷量。作為Fire Phone的唯一無線運(yùn)營(yíng)商，AT&T在本月初將該智能手機(jī)的合約機(jī)價(jià)格降至99美分。

因此，令人不解的是，亞馬遜為何會(huì)選擇將其還算成功的平板電腦與其智能手機(jī)和Fire TV更緊密地連系在一起，而不選擇該公司硬件產(chǎn)品鋪路的電子閱讀器。

品牌專家羅伯•弗蘭克爾（Rob Frankel）表示，該公司此舉很可能是希望通過其平板電腦的聲望帶動(dòng)其智能手機(jī)，同時(shí)將該設(shè)備與其電子閱讀器相分離。畢竟僅提到Kindle時(shí)，消費(fèi)者們最容易想到的是其電子閱讀器，而不是平板電腦。

雖然弗蘭克爾能夠理解亞馬遜為何做出此舉，但鑒于其不溫不火反應(yīng)，他認(rèn)為將Fire Phone與其平板聯(lián)系在一起是一個(gè)錯(cuò)誤。

他表示：“這就好比從你的重大失敗中取出一個(gè)，然后推出一個(gè)新產(chǎn)品，稱之為失敗版本2。這對(duì)他們來說可能會(huì)是一個(gè)巨大的后退，畢竟至少Kindle名氣還不錯(cuò)。”

亞馬遜之所以選擇Kindle命名其產(chǎn)品，是因?yàn)檫@個(gè)詞能夠喚起一種溫暖的感覺以及一些美麗事物的開始，就像點(diǎn)燃一團(tuán)熾火一樣。新名稱專注的是Fire而非Kindle，這或許意味著亞馬遜希望從其平板電腦中獲取更多熱量。