當(dāng)?shù)貢r間9月9日，蘋果公司舉行秋季新品發(fā)布會。發(fā)布會上，蘋果推出了兩款大屏幕iPhone和智能手表Apple Watch、移動支付Apple Pay等產(chǎn)品。伴隨蘋果發(fā)布會進(jìn)行，蘋果公司股價曾一度逼近歷史高點(diǎn)，但隨后多次出現(xiàn)起伏波動，并最終小幅收跌。

周二美股開盤，蘋果股價以99.08美元開盤，較上一個交易日上漲約0.8%。隨著發(fā)布會的推進(jìn)，蘋果股價一度攀升4.8%至103.08美元高點(diǎn)。但截至美股市場收盤，蘋果股價報收于97.99美元，跌幅為0.38%。

在1997年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）回歸之前，蘋果公司幾乎宣布破產(chǎn)，然而正是由于喬布斯的回歸，使蘋果起死回生，直至現(xiàn)在成為美國最有價值公司。目前，蘋果公司市值超過了5900億美元，超出了埃克森美孚、微軟和IBM等所有巨頭。在結(jié)束于2013年9月28日的上一財政年度，蘋果公司創(chuàng)造了1709.1億美元銷售額和370.4億美元的利潤。

在過去的幾周時間里，蘋果股價屢創(chuàng)新高，最近一次達(dá)到新高是在9月2日，當(dāng)天蘋果股價曾觸及103.74美元?dú)v史高點(diǎn)。但在此后的第二天里，由于市場加大對蘋果設(shè)備安全性能擔(dān)憂、競爭對手三星發(fā)布新款平板手機(jī)，令蘋果股價大幅下跌，跌幅逾4%。

早在2012年，蘋果股價曾遭遇大跌。當(dāng)時人們擔(dān)心的是，蘋果CEO蒂姆·庫克無法與其前任比肩、同樣能夠推出偉大的產(chǎn)品。在過去一年時間里，庫克曾多次承諾，蘋果將在2014年推出“令人興奮的新產(chǎn)品類別”。今年5月，蘋果iTunes主管艾迪·庫伊（Eddy Cue）曾表示，蘋果目前正在進(jìn)入公司25年來最好的產(chǎn)品開發(fā)管道。

隨著多款新設(shè)備計劃發(fā)布，蘋果同時也在打算向股東提供更多的現(xiàn)金返還。今年4月，蘋果宣布了1:7的拆股計劃，旨在降低投資者購買蘋果股票的門檻。 其同時宣布將股票回購規(guī)模從去年的600億美元提高至900億美元，并將季度股息調(diào)高至每股3.29美元。當(dāng)然，蘋果推出這些舉措，無一不是為了提振股價。