今天百度世界大會(huì)2014的主題是“直達(dá)號(hào)”，這是一款商家在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)帳號(hào)，與微信公眾號(hào)是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

就在上周，李彥宏與馬化騰剛剛在深圳攜手萬(wàn)達(dá)共建電商，今天就“翻臉”痛批微信公眾號(hào)。Robin為了推出“直達(dá)號(hào)”，在今天的演講中作了大大的鋪墊。他列舉出各種案例與數(shù)據(jù)，來(lái)證明目前移動(dòng)上的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)推廣的缺陷。

“百度移動(dòng)端流量的質(zhì)量低，某些天移動(dòng)流量高于pc流量，但收入還是只占30％，說(shuō)明變現(xiàn)能力還是低于pc。其他互聯(lián)網(wǎng)主流公司只占20％，甚至更低。”

“從Native APP來(lái)看，存在用戶不愿下載，而下載了活躍度也不高的問(wèn)題。”

“而餐飲企業(yè)要想刺激本來(lái)沒(méi)有需求的用戶進(jìn)行消費(fèi)，餐飲經(jīng)常做的事情是做活動(dòng)。某火鍋利用微信公眾號(hào)做的市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)第三方開發(fā)至少要一個(gè)月。另外一個(gè)例子是，寶澤行的公眾號(hào)訂閱量是5000，但只有不到5％的客戶通過(guò)公眾號(hào)預(yù)約服務(wù)，效果不明顯。說(shuō)明通過(guò)微信公眾號(hào)的新客戶轉(zhuǎn)化幾乎沒(méi)有。”

Robin對(duì)微信公眾號(hào)的批評(píng)可以說(shuō)是不留情面，那么直達(dá)號(hào)到底是怎樣的解決方案？

百度最年輕的副總裁李明遠(yuǎn)介紹，與移動(dòng)號(hào)、Native APP、公眾號(hào)等眾多營(yíng)銷手段相比，直達(dá)號(hào)具備“廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)留存、易開通”四大優(yōu)勢(shì)。

“直達(dá)號(hào)”開放平臺(tái)在今天上線，初期采取邀請(qǐng)制，商家可以通過(guò)該平臺(tái)申請(qǐng)首批10000個(gè)邀請(qǐng)碼。