近日，平時喜歡在百度糯米團購的網(wǎng)友很容易就會注意到變化，在不少團單里出現(xiàn)了“全網(wǎng)低價”的標識，更是直接注明了“比***團購網(wǎng)站低***元”的字樣。在這個金九銀十的消費季到來之前，團購行業(yè)的價格戰(zhàn)硝煙開始彌漫。

敢打價格戰(zhàn)，意味著萬事具備

相比起造節(jié)，開打價格戰(zhàn)的門檻顯然更高，尤其對于作為“平臺”的團購網(wǎng)站來說，開打價格戰(zhàn)不僅意味著自身要有極為寬裕的現(xiàn)金儲備，還要有對商戶的調(diào)配能力、以及強大的推廣能力。由于價格戰(zhàn)開打后將在短時間內(nèi)形成大客流，對服務(wù)能力以及線上線下的銜接能力都是考驗，牽一發(fā)而動全身。

百度糯米在此時選擇直面競爭對手，開打價格戰(zhàn)，首先體現(xiàn)出的是對這半年來整合成果的自信。百度資金、資源的注入雖然重要，但平臺還需能夠承載巨大的流量和用戶需求所帶來的沖擊，如果轉(zhuǎn)化能力不夠，一旦價格戰(zhàn)開打，助力反而會轉(zhuǎn)變成破壞力。所以我們看到在這半年間，百度糯米在整合上的努力不斷。

回看此前3.7女生節(jié)、517吃貨節(jié)等造節(jié)運動，其實更像是實戰(zhàn)演習，借助造節(jié)實現(xiàn)了在影響力上的提升，更關(guān)鍵的是拓展了商戶的關(guān)系，同時更快的與百度地圖、百度搜索等資源進行對接;百度線下團隊在這半年間的擴充明顯，其他團購網(wǎng)站“組團跳槽”至百度糯米的現(xiàn)象頻發(fā);從此前需要主動“求”商家合作，到如今眾多商家甚至大品牌主動找上門，百度糯米的吸引力已經(jīng)今非昔比。

在第一象限此前發(fā)布的《2014年Q2網(wǎng)絡(luò)團購市場研究報告》顯示，百度糯米從Q1的良性品牌已經(jīng)邁進優(yōu)勢品牌的行列，在“網(wǎng)絡(luò)團購指數(shù)”這一體現(xiàn)品牌實力的綜合性指標上，百度糯米的上升速度傲視團購行業(yè)。在基礎(chǔ)夯實的前提下，一大波價格戰(zhàn)的到來就顯得勢在必行了。

直面競爭，顯示從追趕者到強者的心態(tài)變化

魯迅曾在文中寫道：“真的猛士，敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血。”這句話其實在商場中也適用，區(qū)別強者與弱者的一個簡單標準就是“是否敢于直面競爭”。敢于放開手腳去比較的，肯定已是心中無懼無畏，底氣十足。

目前來看，團購行業(yè)整體呈現(xiàn)出“三足鼎立”的態(tài)勢，在互聯(lián)網(wǎng)“前三生存”的潛規(guī)則下，成為暫時靠岸的幾家。但是在其他網(wǎng)站進入到轉(zhuǎn)型的十字路口中，還在未來向東或是向西的選擇題中糾結(jié)的時候，百度糯米卻在大步向前。

在背靠巨頭之后，百度糯米展現(xiàn)出的競爭力就讓業(yè)界刮目相看。從去年行業(yè)排名僅第四，到如今已是行業(yè)前三的支柱網(wǎng)站，在移動端更是穩(wěn)居第二，增速遠超其他網(wǎng)站。士氣正盛的百度糯米此時已經(jīng)不再是那個謹小慎微的團購網(wǎng)站，甚至行業(yè)領(lǐng)頭羊的寶座也不再遙不可及。

而從商戶的表現(xiàn)來看更可以說明問題，目前在不少城市、眾多類型的團單量上，百度糯米已經(jīng)全面超越美團等團購網(wǎng)站。有知情人士透露，今年5月份，北京、成都、廈門等幾個團購熱門城市中，百度糯米的自助餐團單量均超美團3倍以上。

這次百度糯米“全網(wǎng)低價”活動，一次就調(diào)動了近20萬商戶參與，而且價格大戰(zhàn)不同于造節(jié)，節(jié)日性促銷更偏向自身的縱向?qū)Ρ?，而直白?ldquo;比***團購網(wǎng)站低**元”則實現(xiàn)了橫向的全網(wǎng)價格對比，對于商家來說實際上是一個“得罪人”的事情。但是20萬商家仍然趨之若鶩，更顯出強大的百度糯米在“江湖”中的號召力。

團購市場的微妙變化，“Nuomi Time ”已到？

從團購行業(yè)整體來看，似乎“千團大戰(zhàn)”之后，很長一段時間團購網(wǎng)站都沒有發(fā)起過一次真正意義上的價格大戰(zhàn)了，各自的優(yōu)惠活動每每做的興高采烈，但敢于在日常消費環(huán)節(jié)就直接對比價格的，卻極為罕見。在團購這樣“價格敏感”因素強烈的領(lǐng)域里，這樣的情況顯得有些怪異。

主要與目前團購網(wǎng)站整體上的經(jīng)營困境有關(guān)，前面已經(jīng)說到，價格戰(zhàn)對網(wǎng)站的考驗是全方位的，但目前有能力支撐的“團購三強”中其他兩強，卻各有各的隱憂。

先說美團，雖然一再強調(diào)要沖擊IPO，但在美國資本市場對獨立團購網(wǎng)站模式的看衰，在團購三強中唯一堅持獨立團購模式的美團上市夢恐難如愿，近期成功融資的3億美元，在上市無望且盈利無期的情況下，續(xù)命的意味更濃。所以我們看到美團即便拿出1億天價砸向可控的廣告，也不肯將其投入到也許是無底洞的價格大戰(zhàn)中，耗不起的心理導(dǎo)致優(yōu)惠無法直達用戶，惡性循環(huán)已經(jīng)開啟了第一步。

大眾點評相對來說日子要好過一些，接受了騰訊的戰(zhàn)略投資并且擁有了微信入口，但是其多年“慢公司”的習性很難在一朝改變，而且微信入口的威力也不如預(yù)期，如果投入到價格大戰(zhàn)中，一是其本就薄弱的各地分站布局將更加遙遙無期，再也可能加速其全面“臣服”騰訊的過程，但這顯然不是尚有傲骨的公司“元老”們所希望看到的。

在這樣的背景下，團購行業(yè)看似“三足鼎立”，卻實際上已經(jīng)變成百度糯米“一個人的秀場”，“糯米時間”開啟。我們也更容易理解為什么在金九銀十的消費旺季里，“價格敏感”的團購行業(yè)會是由百度糯米率先發(fā)起價格大戰(zhàn)。而在萬事具備后又吹響價格總攻號角后，百度糯米攫取更大市場份額的動作恐怕仍將繼續(xù)，大變局正在到來。