在業(yè)界的羨慕嫉妒恨中，小米有節(jié)奏地快速奔跑在自己的道路上。

本周，在北京國家會議中心（這里曾是2008年奧運(yùn)會的媒體中心）4層，雷軍用了將近3個小時的時間，向外界發(fā)布了小米最新產(chǎn)品小米手機(jī)4和智能手環(huán)產(chǎn)品。

相比之前主打性價比的三代小米手機(jī)，小米手機(jī)4更加突出工業(yè)設(shè)計，它采用了小米與合作伙伴精心打磨的不銹鋼邊框，向人們展示了小米公司在性能、配置、價格之外的努力。

令人略微驚訝的是，One more thing環(huán)節(jié)現(xiàn)身的小米手環(huán)，僅售79元，不僅讓米粉們尖叫，也讓眾多國內(nèi)可穿戴設(shè)備廠商中槍倒地。

雷軍在這次發(fā)布會上，也高調(diào)地透露了小米公司欲成為一家全球化公司的野心。

從8個老男人開始

把目標(biāo)用戶鎖定在80、90后的小米，其創(chuàng)始團(tuán)隊卻是一幫老男人。小米公司的8位聯(lián)合創(chuàng)始人，平均年齡43歲，但是每個人都有超過20年的IT、移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗。

2010年4月6日，雷軍（金山集團(tuán)董事長）與林斌（原谷歌中國工程研究院你副院長、谷歌全球工程總監(jiān)）、黎萬強(qiáng)（原金山軟件高管）、周光平（原摩托羅拉北京研發(fā)中心負(fù)責(zé)人）、黃江吉（原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)）、洪峰（原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理）、王川（創(chuàng)立多看科技，很多中國用戶在Kindle上安裝多看系統(tǒng)）、劉德（曾創(chuàng)辦北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系）等8人，一起創(chuàng)辦了小米公司。

小米的成長之路，伴隨著贊譽(yù)和詆毀。

在2013年底，格力集團(tuán)董事長董明珠曾經(jīng)和雷軍打賭，如果小米在5年后營業(yè)額達(dá)到1000億，將支付給雷軍10億賭金。無論5年后，雙方誰輸誰贏，這件事情都顯示出了傳統(tǒng)行業(yè)對小米的鄙夷和不屑。

小米的成長速度驚人，其2013年的營業(yè)額為316億元，而2014年上半年營收就超過了這個數(shù)字，達(dá)到了330億元——小米以近乎翻番的速度瘋狂增長著。

從這些數(shù)字來看，小米是成功的。

擺脫蘋果影子？

雷軍在中國被稱為“雷布斯”，這不僅僅是因為他在發(fā)布會時，身著黑色圓領(lǐng)衫和藍(lán)色牛仔褲，這種形象讓人聯(lián)想起蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯；小米在產(chǎn)品發(fā)布或者做營銷時，都多多少少帶有蘋果的影子。

小米的這種做法，讓很多人看不慣，再加上其F碼、預(yù)約等等營銷形式，讓小米背上了“期貨”的罵名。

雷軍很會自嘲，他說，他十分擔(dān)心自己說錯話，否則會引來微博上很多人來黑自己。

有多少人粉就有多少人黑——有米粉就有米黑，甚至有專門因為黑小米而出名的意見領(lǐng)袖。但是，這似乎已經(jīng)成了小米的成功法則，在小米諸位高層在社交媒體上強(qiáng)大的影響力之下，很難有米黑能夠給小米帶來深入的影響。在社交媒體時代，有人黑似乎是一種幸福，無人問津真是一種悲哀。

但是這些外人看不慣的因素，并未成為小米的絆腳石。

很多競爭對手或者業(yè)界評論家都不看好小米，因為小米打破了很多東西，包括市場規(guī)則。

小米在2011年推出小米手機(jī)1，配置要遠(yuǎn)高于當(dāng)時市場上的高端產(chǎn)品，而售價卻只有競爭對手的一半。

這種做法，在同行看來，就是No Zuo No Die，因為這么低的價格，幾乎沒有任何利潤可言，但是小米四年來的5款產(chǎn)品，都取得了成功。

雷軍首次對外界透露說，截至2014年7月，小米1系列共售出790萬、小米2系列1740萬、小米3系列1050萬、紅米1800萬、紅米Note 356萬。

與此同時，小米系列手機(jī)在安卓活躍設(shè)備前十名排行榜中占了五席，其余機(jī)型均為三星產(chǎn)品，小米2s排名首位，超越了三星所有旗艦機(jī)型。

此前不久IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米在國內(nèi)手機(jī)市場的份額已經(jīng)超越蘋果。小米目前擁有11%的國內(nèi)市場份額，排在三星（18%）和聯(lián)想（12%）之后，而蘋果的占有率為10%。

革自己的命

小米的口號是“為發(fā)燒而生”，這句話很好地體現(xiàn)了小米的戰(zhàn)略定位，也為小米吸引來了很多追求性價比的用戶。但是，小米正在試圖打破這種定位。

在小米創(chuàng)立時，手機(jī)行業(yè)正處在一個驟變的前夜，諾基亞、摩托羅拉等巨頭轟然倒下，蘋果和三星成為智能手機(jī)行業(yè)的兩位霸主，在蘋果和三星之下，群雄迭起。

雷軍認(rèn)為，中國市場并不缺產(chǎn)品，但是缺好用又便宜的產(chǎn)品。于是小米推出精品戰(zhàn)略，這種做法被外界看著是在向蘋果致敬。

沒有歷史包袱的小米，推行這種單品爆款戰(zhàn)略，非常得心應(yīng)手，每年發(fā)布一、二款產(chǎn)品，堅持做精品，期盼做爆款。

如今，很多公司號稱學(xué)習(xí)或者打倒小米，但是沉重的歷史包袱，讓很多人無功而返。很簡單的道理，自己推出來的一款產(chǎn)品很可能會扼殺其他系列的產(chǎn)品，而蘋果和小米的做法很純粹，就是一代一代迭代。

在前幾代小米手機(jī)發(fā)布時，發(fā)布跑分成績及與某些同行機(jī)型進(jìn)行對比是其中一個必備的環(huán)節(jié)。但是，小米似乎已經(jīng)厭倦了Android手機(jī)市場的拼配置拼性能的作風(fēng)，這一次雷軍在發(fā)布小米手機(jī)4時并未給出具體的跑分成績，而是叫板似的說“不服跑個分？”雷軍強(qiáng)調(diào)，高性能是良好體驗的基礎(chǔ)和前提。

在長達(dá)兩個多小時的演講中，雷軍大約用了20分鐘時間來講小米手機(jī)4首次采用的不銹鋼邊框。本來小米就是一個噱頭滿滿的公司，這次發(fā)布會的名頭是“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”。雷軍表示，小米手機(jī)給米粉帶來了性價比，但是米粉期望小米手機(jī)有更好的工業(yè)設(shè)計，而小米手機(jī)4就是小米4年來工業(yè)設(shè)計的代表作。

為了達(dá)成米粉們的心愿，小米從去年2月份開始，嘗試了30多種手板，最終選擇了更具時尚感的不銹鋼金屬邊框。

為了把一塊302克的鋼板變成一個只有19克的“藝術(shù)品”，富士康和赫比吃盡了苦頭，甚至購入了共計19億元的設(shè)備。富士康增加了2000多臺CNC機(jī)床，赫比增加了800多臺。

從硬件配置上看，小米手機(jī)4依然是頂級配置，搭載高通驍龍801四核 2.5GHz 處理器，并擁有3GB的LP-DDR3大內(nèi)存，高性能低功耗。

同時，小米手機(jī)4配備5英寸夏普/ JDI OGS的1080P全貼合屏幕，以及后置1300萬與前置800萬F1.8大光圈/ 80度超廣角索尼相機(jī)，電池容量3080mAh。

小米手機(jī)4配備的1080P全貼合屏幕，最大的亮點在于其高色彩飽和度與屏幕熄滅時全黑的效果。小米手機(jī)4的屏幕色彩飽和度高達(dá)84%NTSC，接近Adobe RGB色彩空間，iPhone 5s色域范圍為72% NTSC，這使得小米手機(jī)4屏幕顯示更加艷麗。

除了介紹硬件特性之外，雷軍透露了小米手機(jī)4將預(yù)裝的MIUI6系統(tǒng)的細(xì)節(jié)。雷軍更希望人們把關(guān)注點鎖定在MIUI上面來，因為它是小米手機(jī)背后的英雄。

MIUI是基于Android開發(fā)的自2010開始開發(fā)，如今已經(jīng)有6500萬名激活用戶，除了小米手機(jī)外，MIUI也支持多家品牌的手機(jī)。MIUI6將在8月16日正式發(fā)布。

雷軍認(rèn)為，MIUI是讓小米手機(jī)受到米粉追捧的一大因素。

原本兩個小時的發(fā)布會，雷軍超時了，但是最后的One More Thing環(huán)節(jié)，他發(fā)布了小米智能手環(huán)，這是一款售價只有79元的產(chǎn)品。

這個價格讓人吃驚，國外的手環(huán)售價在800~1500元之間，而國產(chǎn)的手環(huán)價格也大部分都在200元以上，小米手環(huán)以79元的價格出現(xiàn)，勢必會引發(fā)手環(huán)市場的慘烈爭端。

小米手環(huán)打破之前智能手環(huán)僅用于計步器、健康助理等功能的局限，它可以作為身份ID來解鎖智能手機(jī)。雷軍甚至還展望了手環(huán)與LBS等結(jié)合帶來更多O2O服務(wù)的愿景。

如今，小米產(chǎn)品覆蓋了手機(jī)、移動電源、電視、路由器、盒子、音箱等等領(lǐng)域，這也是雷軍引以為傲的智能硬件生態(tài)鏈。似乎一切產(chǎn)品都成為小米的入口。

積極布局國際化

今年4月份，小米公司悄然啟動了Mi.com這一全新的國際域名，被外界捕捉到這是小米全面走向國際化的信號。

事實上，讓小米成為一家國際化公司，是雷軍和小米的夢想。

小米公司的管理團(tuán)隊中還有一位大牛，他是原谷歌Android產(chǎn)品管理副總裁雨果·巴拉（Hugo Barra），雨果·巴拉曾是Android操作系統(tǒng)團(tuán)隊的代表人物之一。雨果·巴拉于2013年8月份加入小米，負(fù)責(zé)小米國際業(yè)務(wù)拓展以及與谷歌Android的戰(zhàn)略合作。

雨果·巴拉稱，小米在拓展國際市場時，會刻意過濾掉在中國國內(nèi)市場的影響，在國際市場，小米極力打造Mi品牌，從發(fā)言上而言，Mi也更加適合更多的語言習(xí)慣。

目前，小米手機(jī)3已經(jīng)在新加坡、馬來西亞、菲律賓以及印度等市場開售。小米正在推進(jìn)在印度尼西亞和巴西等市場的拓展工作。

當(dāng)然，小米手機(jī)進(jìn)入國際市場首先要過的一關(guān)就是專利，這將成為其國際化戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵。CNET科技資訊網(wǎng)記者從小米方面沒有獲取到專利積累相關(guān)的介紹。

不過，對于國際化布局，雨果·巴拉還是十分樂觀的，但是他表示，小米短期不僅進(jìn)軍美國市場，因為那是一個競爭非常激烈的市場。他表示，國際化要有條不紊地展開，做好一個市場再轉(zhuǎn)向另外一個市場。

雷軍說，感謝互聯(lián)網(wǎng)模式，成就了小米，希望下一步能夠把更多的精品推廣到世界各地，并推動小米成為讓國人驕傲的國際品牌。“我們的征程是，星辰大海！”