近日，小米公司斥資2200萬(wàn)購(gòu)買新域名mi.com一事，受到了媒體的普遍關(guān)注。實(shí)際上，近年來(lái)，企業(yè)網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買天價(jià)域名的事件層出不窮。2010年初，新浪高調(diào)宣布購(gòu)買了weibo.com；2013年3月份，京東正式將重金購(gòu)得的www.jd.com投入了使用，取代了之前的360buy.com；還有占據(jù)國(guó)內(nèi)第一頁(yè)游平臺(tái)地位的37游戲，于2014年3月斥資1200萬(wàn)，購(gòu)買了37.com的天價(jià)域名，并在差不多同一時(shí)間，將公司名稱由37wan改成了37游戲。

某品牌推廣咨詢師認(rèn)為，在公眾對(duì)虛擬世界的認(rèn)同愈加清晰強(qiáng)烈的今天，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，域名標(biāo)志著訪問企業(yè)、網(wǎng)站的行業(yè)地位、獨(dú)一無(wú)二的品牌ID和更廣闊的市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)站域名影響著一家企業(yè)的知名度、嘗試率等重要指標(biāo)。所以，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和網(wǎng)站在發(fā)展到一定階段后，不惜重金投入，啟用與品牌形象有直接關(guān)聯(lián)、能夠引發(fā)用戶積極聯(lián)想的域名。但是，天價(jià)購(gòu)買域名，畢竟是亡羊補(bǔ)牢，所費(fèi)不菲。面對(duì)前車之鑒，無(wú)論對(duì)于大型企業(yè)，還是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，最穩(wěn)妥的辦法，還是抓緊搶注一手新域名。

國(guó)際一線知名企業(yè)對(duì)這一規(guī)律有著更清醒的認(rèn)識(shí)，除了將傳統(tǒng)域名市場(chǎng)上的相關(guān)品牌域名牢牢掌控之外，他們還會(huì)搶注剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的有潛力的新域名后綴。據(jù)報(bào)道，全球最大的中文域名注冊(cè)局-黃道科技推出的第一個(gè)新頂級(jí)域名后綴“.wang”王牌域名于5月26日結(jié)束日升期，進(jìn)入搶注期。在日升期間，全球眾多國(guó)際知名企業(yè)紛紛搶注。其中包括國(guó)際知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、亞馬遜等，除此之外，還有包括勞力士、帝舵等在內(nèi)的國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌。

該咨詢師認(rèn)為，眾多國(guó)際知名企業(yè)紛紛選擇.wang，證明這個(gè)域名后綴的確有可取之處。他分析說(shuō)，.wang高度符合華人的記憶和拼寫習(xí)慣，而且中國(guó)網(wǎng)民都習(xí)慣把互聯(lián)網(wǎng)公司叫作“某某網(wǎng)”（比如新浪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)）， .wang的發(fā)音和含義極其符合中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)知習(xí)慣，方便品牌推廣。對(duì)于視中國(guó)市場(chǎng)為重要利潤(rùn)來(lái)源的國(guó)際知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，.wang域名自然勢(shì)在必得。

“我認(rèn)為，對(duì)于一些在傳統(tǒng).com、.cn等域名后綴市場(chǎng)中注冊(cè)較晚，找不到與品牌相稱的域名的企業(yè)和網(wǎng)站，效法上述國(guó)際知名企業(yè)，選擇.wang是一個(gè)好出路。網(wǎng)站可以將自己的品牌、商標(biāo)或產(chǎn)品與.wang連接起來(lái)，利用諧音和聯(lián)想，打造更符合自己品牌形象的新域名。比如youxi.com、soufang.com可能比較晦澀，而youxi.wang、soufang.wang就更加朗朗上口，對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。”

但是，該咨詢師稱，從截至目前“.wang”域名的注冊(cè)情況來(lái)看，由于注冊(cè)“.wang”域名的更多是一些國(guó)外的大企業(yè)，所以，在搶注期內(nèi)，許多與國(guó)內(nèi)知名品牌相關(guān)的高價(jià)值域名會(huì)陸續(xù)開放，成為企業(yè)和投資者爭(zhēng)搶的香餑餑。“據(jù)我所知，許多投資人已經(jīng)看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，列出了一系列擬搶注的域名備選；自從.wang進(jìn)入搶注期半個(gè)多月以來(lái)，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)的.wang域名也已經(jīng)花落別家，可能要重蹈重金買域名的覆轍。”。他說(shuō)，“至少?gòu)哪壳皝?lái)看，越晚注冊(cè)，品牌維護(hù)的壓力越大。”