近日，小米公司斥資2200萬購買新域名mi.com一事，受到了媒體的普遍關(guān)注。實際上，近年來，企業(yè)網(wǎng)站爭相購買天價域名的事件層出不窮。2010年初，新浪高調(diào)宣布購買了weibo.com；2013年3月份，京東正式將重金購得的www.jd.com投入了使用，取代了之前的360buy.com；還有占據(jù)國內(nèi)第一頁游平臺地位的37游戲，于2014年3月斥資1200萬，購買了37.com的天價域名，并在差不多同一時間，將公司名稱由37wan改成了37游戲。

某品牌推廣咨詢師認為，在公眾對虛擬世界的認同愈加清晰強烈的今天，對用戶來說，域名標志著訪問企業(yè)、網(wǎng)站的行業(yè)地位、獨一無二的品牌ID和更廣闊的市場?？梢哉f，網(wǎng)站域名影響著一家企業(yè)的知名度、嘗試率等重要指標。所以，國內(nèi)知名企業(yè)和網(wǎng)站在發(fā)展到一定階段后，不惜重金投入，啟用與品牌形象有直接關(guān)聯(lián)、能夠引發(fā)用戶積極聯(lián)想的域名。但是，天價購買域名，畢竟是亡羊補牢，所費不菲。面對前車之鑒，無論對于大型企業(yè)，還是中小企業(yè)來說，最穩(wěn)妥的辦法，還是抓緊搶注一手新域名。

國際一線知名企業(yè)對這一規(guī)律有著更清醒的認識，除了將傳統(tǒng)域名市場上的相關(guān)品牌域名牢牢掌控之外，他們還會搶注剛剛進入市場的有潛力的新域名后綴。據(jù)報道，全球最大的中文域名注冊局-黃道科技推出的第一個新頂級域名后綴“.wang”王牌域名于5月26日結(jié)束日升期，進入搶注期。在日升期間，全球眾多國際知名企業(yè)紛紛搶注。其中包括國際知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、亞馬遜等，除此之外，還有包括勞力士、帝舵等在內(nèi)的國際頂級奢侈品牌。

該咨詢師認為，眾多國際知名企業(yè)紛紛選擇.wang，證明這個域名后綴的確有可取之處。他分析說，.wang高度符合華人的記憶和拼寫習(xí)慣，而且中國網(wǎng)民都習(xí)慣把互聯(lián)網(wǎng)公司叫作“某某網(wǎng)”（比如新浪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)）， .wang的發(fā)音和含義極其符合中國網(wǎng)民認知習(xí)慣，方便品牌推廣。對于視中國市場為重要利潤來源的國際知名企業(yè)來說，.wang域名自然勢在必得。

“我認為，對于一些在傳統(tǒng).com、.cn等域名后綴市場中注冊較晚，找不到與品牌相稱的域名的企業(yè)和網(wǎng)站，效法上述國際知名企業(yè)，選擇.wang是一個好出路。網(wǎng)站可以將自己的品牌、商標或產(chǎn)品與.wang連接起來，利用諧音和聯(lián)想，打造更符合自己品牌形象的新域名。比如youxi.com、soufang.com可能比較晦澀，而youxi.wang、soufang.wang就更加朗朗上口，對于品牌推廣來說是一個利好。”

但是，該咨詢師稱，從截至目前“.wang”域名的注冊情況來看，由于注冊“.wang”域名的更多是一些國外的大企業(yè)，所以，在搶注期內(nèi)，許多與國內(nèi)知名品牌相關(guān)的高價值域名會陸續(xù)開放，成為企業(yè)和投資者爭搶的香餑餑。“據(jù)我所知，許多投資人已經(jīng)看準機會，列出了一系列擬搶注的域名備選；自從.wang進入搶注期半個多月以來，一些國內(nèi)企業(yè)的.wang域名也已經(jīng)花落別家，可能要重蹈重金買域名的覆轍。”。他說，“至少從目前來看，越晚注冊，品牌維護的壓力越大。”