在辭去CEO前，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)向公司高管表示，由于利潤率低，蘋果不應當涉足電視業(yè)務。

自2009年以來，市場上一直有傳言稱蘋果在開發(fā)智能電視，其中一名分析師甚至預測蘋果將在2012年底或2013年初推出一款智能電視?！度A爾街日報》前記者尤加利·伊瓦塔尼·凱恩(Yukari Iwatani Kane)在其即將發(fā)行的新書《困境中的中國：后喬布斯時代的蘋果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)中披露，在辭去CEO數(shù)月前的一次會議上，喬布斯向蘋果高管表示，由于利潤率低和用戶升級過于緩慢，他認為蘋果不應當發(fā)布一款電視機。

據(jù)凱恩稱，在會議上被問到蘋果是否會很快推出一款電視機時，喬布斯“毫不猶豫”地給出了否定的回答，“電視是一項糟糕的業(yè)務。電視用戶換購新機的速度太慢，而且電視利潤率很低”。

凱恩新書的觀點與2011年出版的《史蒂夫·喬布斯》截然不同?！妒返俜?middot;喬布斯》披露，喬布斯希望像顛覆計算、音樂和通信產(chǎn)業(yè)那樣顛覆電視產(chǎn)業(yè)。喬布斯曾說，“我希望開發(fā)一款易用的電視機，它能通過iCloud與用戶的所有設備同步。用戶將再也不需要使用遙控器操縱DVD影碟機和有線電視頻道。它將擁有用戶能想到的最簡潔的用戶界面。我已經(jīng)有了很好的創(chuàng)意。”

與會蘋果高管中，有人相信喬布斯，但也有人認為喬布斯言不由衷。但值得指出的是，距離2010年的會議已經(jīng)過去3年多，蘋果確實沒有推出電視機產(chǎn)品。