樂(lè)視TV“聚變”發(fā)布會(huì)昨日在京舉行,樂(lè)視TV發(fā)布了1月份超級(jí)電視研究報(bào)告,并首次披露智能電視大屏運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。在此次發(fā)布會(huì)上,樂(lè)視TV宣布成為“NBA中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”,鎖定NBA未來(lái)三年的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán),在超級(jí)電視和樂(lè)視盒子獨(dú)家播出NBA賽事,特別是周六周日每天兩場(chǎng)NBA賽事的“超級(jí)周末”,為用戶(hù)打造完整的NBA大屏觀賽體驗(yàn);樂(lè)視TV與MINI中國(guó)、英菲尼迪等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,通過(guò)超級(jí)電視提供大屏營(yíng)銷(xiāo)支持,并建立智能電視大屏運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí),樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼宣布,全球招募樂(lè)視生態(tài)首席體驗(yàn)官,共同打造極致體驗(yàn)的樂(lè)視生態(tài)。這些進(jìn)一步表明“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)正在發(fā)揮“聚變”效應(yīng)。
在發(fā)布會(huì)上,樂(lè)視TV研究院發(fā)布了1月超級(jí)電視研究報(bào)告。報(bào)告顯示,超級(jí)電視的用戶(hù)粘性不斷增高,其運(yùn)營(yíng)價(jià)值正在呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在超過(guò)30萬(wàn)用戶(hù)中,超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)到67.54%,每臺(tái)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.88小時(shí),超過(guò)90%的用戶(hù)更新過(guò)LetvUI。
彭鋼指出,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)是“向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)、向客戶(hù)開(kāi)放所有權(quán),最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、客戶(hù)與我們的共贏。”超級(jí)電視是唯一一款知道用戶(hù)在看什么,喜歡什么的電視產(chǎn)品,擁有一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維和旺盛消費(fèi)能力的忠實(shí)用戶(hù),作為新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),超級(jí)電視比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道更為精準(zhǔn)和有效。
樂(lè)視TV披露,超級(jí)電視的廣告價(jià)值獲得越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可,目前已有三星、飛利浦、中國(guó)電信等20余家國(guó)內(nèi)外知名品牌試水大屏品牌營(yíng)銷(xiāo)。彭鋼表示,2014年,樂(lè)視TV將繼續(xù)發(fā)揮樂(lè)視生態(tài)的“聚變效應(yīng)”,聯(lián)合更多的合作伙伴,通過(guò)云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大屏端的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
據(jù)悉,超級(jí)電視不僅受到普通消費(fèi)者的歡迎,更受到了眾多名人明星,高端人士的青睞,已經(jīng)成為明星們都在用的電視,用戶(hù)幾乎涵蓋中國(guó)名人排行榜。3月4日,樂(lè)視TV又將開(kāi)始新一輪的“周二現(xiàn)貨日”活動(dòng),共準(zhǔn)備X60、S50、S40總計(jì)2萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨。預(yù)約活動(dòng)從2月25日14點(diǎn)開(kāi)始。
超級(jí)電視是一臺(tái)可運(yùn)營(yíng)的電視
隨著超級(jí)電視的熱賣(mài)和忠實(shí)用戶(hù)的積累,超級(jí)電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐步凸顯。一方面,超級(jí)電視銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)視TV現(xiàn)有的3款超級(jí)電視,多個(gè)月份占據(jù)同尺寸品牌和機(jī)型銷(xiāo)量冠軍,成為最受消費(fèi)者歡迎的智能電視。另一方面,樂(lè)視構(gòu)建起覆蓋PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏營(yíng)銷(xiāo)體系,全屏覆蓋人群14億,以電視大屏為主導(dǎo)的五屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正在形成。
樂(lè)視TV研究院最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示,超級(jí)電視的可運(yùn)營(yíng)價(jià)值進(jìn)一步彰顯。報(bào)告顯示,超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率67.54%,周均開(kāi)機(jī)率83.90%,月均開(kāi)機(jī)率94.37%。每臺(tái)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)5.88小時(shí),月均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)102.63小時(shí)。同時(shí),Letv Store中應(yīng)用類(lèi)別的豐富,為用戶(hù)在自由時(shí)間的溝通方式上提供了更多的選擇,持續(xù)超過(guò)90%的LetvUI更新率也顯示用戶(hù)對(duì)大屏生態(tài)系統(tǒng)的信心。
彭鋼認(rèn)為,超級(jí)電視是真正具備互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品,終極目標(biāo)是“向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)、向客戶(hù)開(kāi)放所有權(quán),最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、客戶(hù)與我們的共贏。”可以說(shuō),超級(jí)電視是唯一知道用戶(hù)在看什么和喜歡看什么的電視,未來(lái)會(huì)支持更加個(gè)性化的服務(wù),比如根據(jù)某個(gè)用戶(hù)個(gè)人的瀏覽記錄,做精準(zhǔn)匹配,精準(zhǔn)推薦。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)相比,超級(jí)電視具有內(nèi)容更豐富、用戶(hù)參與度和粘度更高、擁有龐大的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)庫(kù)等優(yōu)勢(shì)。不僅僅能夠精準(zhǔn)的按地域、按人群投放,更能夠比PC、移動(dòng)端,更精準(zhǔn)的了解用戶(hù)行為習(xí)慣,突出運(yùn)營(yíng)價(jià)值。
鎖定未來(lái)三年NBA獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán),擴(kuò)充內(nèi)容資源
27日,NBA中國(guó)與樂(lè)視宣布結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴,樂(lè)視TV成為“NBA中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴, 鎖定NBA未來(lái)三年的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán),向會(huì)員用戶(hù)播出豐富的NBA賽事,其中包括:常規(guī)賽至季后賽第二輪每周五場(chǎng)的比賽、周六日還轉(zhuǎn)播額外20場(chǎng)賽事、東部或者西部總決賽的比賽、以及NBA全明星周末的內(nèi)容。除了賽事外,整個(gè)賽季還會(huì)為球迷帶來(lái)濃縮比賽、賽事集錦以及數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。這意味著,未來(lái)三年,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)只能通過(guò)樂(lè)視TV超級(jí)電視或者樂(lè)視盒子來(lái)觀看NBA相關(guān)賽事。
NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉說(shuō),樂(lè)視是一個(gè)非常好的合作伙伴,他們?cè)谥悄茈娨暭癘TT領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位將增進(jìn)NBA品牌在中國(guó)的推廣。樂(lè)視先進(jìn)的產(chǎn)品及應(yīng)用程序會(huì)讓中國(guó)的球迷通過(guò)一系列的數(shù)碼平臺(tái)感受到NBA賽事的激情與快樂(lè)。
彭鋼指出,內(nèi)容是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)的重要一環(huán),也是超級(jí)電視區(qū)別于傳統(tǒng)品牌電視的重要優(yōu)勢(shì)。NBA的引入,滿(mǎn)足了超級(jí)電視用戶(hù)苛求高端體育賽事的需求,也為超級(jí)電視帶來(lái)許多喜愛(ài)NBA的高端用戶(hù)。超級(jí)電視向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán),包括不斷為用戶(hù)提供包括NBA在內(nèi)的專(zhuān)屬內(nèi)容和服務(wù),讓用戶(hù)成為合伙人,一起定制真正屬于用戶(hù),契合用戶(hù)需求的產(chǎn)品與品牌。
創(chuàng)建大屏營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),與MINI中國(guó)等客戶(hù)戰(zhàn)略合作
樂(lè)視TV超級(jí)電視基于穩(wěn)居行業(yè)第一的銷(xiāo)售量、用戶(hù)量、高開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng),以及全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈等,營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益凸顯。2月27日,樂(lè)視TV與MINI中國(guó)、英菲尼迪達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴,在品牌聯(lián)合推廣、共同成長(zhǎng)方面,達(dá)成互助計(jì)劃。
MINI中國(guó)是第一個(gè)在超級(jí)電視進(jìn)行品牌推廣的廣告主。2013年,MINI中國(guó)跨界概念SUV車(chē)型“MINI PACEMAN”2013年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。樂(lè)視TV·超級(jí)電視的首批用戶(hù),與MINI中國(guó)新產(chǎn)品“MINI PACEMAN”的目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配,對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是最具有價(jià)值的精準(zhǔn)目標(biāo)。為了推廣“MINI PACEMAN”,樂(lè)視TV為其量身定制超級(jí)電視1080P超清開(kāi)機(jī)廣告,同時(shí)植入《PACEMAN城市微旅行》APP,并同步在樂(lè)視網(wǎng)、Phone和Pad等四屏進(jìn)行跨屏廣告投放。借助樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)布局,進(jìn)行四屏聯(lián)動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放。
這也是全球第一個(gè)在超級(jí)電視媒體投放平臺(tái)投放的廣告,全球第一個(gè)真正意義上的四屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。獲得第五屆中國(guó)創(chuàng)意傳播國(guó)際大獎(jiǎng)微傳播類(lèi)金獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。此后,樂(lè)視TV珍視明《小時(shí)代》五屏遞進(jìn)式整合營(yíng)銷(xiāo)案例,也獲得了第二屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎(jiǎng)最佳電影類(lèi)大獎(jiǎng)等7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
隨后,MINI中國(guó)之外的眾多廣告主也開(kāi)始重視超級(jí)電視的廣告價(jià)值,并與樂(lè)視展開(kāi)合作,包括投放開(kāi)機(jī)廣告,品牌植入,主題活動(dòng)等。目前,除了寶馬MINI,已有英菲尼迪、三星、中國(guó)電信、飛利浦、英菲尼迪、珍視明等20余家品牌廣告主成為樂(lè)視合作伙伴,大屏端的廣告價(jià)值獲得更多認(rèn)可。
艾瑞咨詢(xún)進(jìn)入大屏數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域
隨著超級(jí)電視的熱賣(mài)及其廣告價(jià)值的提升,艾瑞等許多第三方研究機(jī)構(gòu)將智能電視端的數(shù)據(jù)研究和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值挖掘作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。
國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)正在構(gòu)建大屏端的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、廣告效果評(píng)估體系等。艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合總裁阮京文指出,在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),隨著智能電視用戶(hù)量的急劇攀升,產(chǎn)品和服務(wù)的不斷完善,客廳智能電視將成為引領(lǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。
阮京文說(shuō),傳統(tǒng)電視廣告監(jiān)測(cè)難、交互性弱、投放較粗放,而智能電視廣告可以做到精準(zhǔn)投放,包括區(qū)域定向、時(shí)段定向、行為定向、內(nèi)容定向及終端定向等。傳統(tǒng)電視的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)維度單一,而智能電視用戶(hù)數(shù)據(jù)豐富,行為路徑(如觀看偏好、電商行為、游戲活動(dòng)等)帶來(lái)潛在發(fā)展機(jī)會(huì)。
在樣本采集方面,艾瑞咨詢(xún)將采取傳統(tǒng)電視的樣本調(diào)研和互聯(lián)網(wǎng)加碼的方式相結(jié)合,將自主開(kāi)發(fā)的用戶(hù)行為收集系統(tǒng)植入智能電視的安桌系統(tǒng)進(jìn)程中,采集用戶(hù)使用行為。智能電視可監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括月度開(kāi)機(jī)家庭數(shù)、開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)、使用時(shí)長(zhǎng)、智能端應(yīng)用使用行為、iGRP等十余項(xiàng)指標(biāo),還包括終端及系統(tǒng)屬性等信息。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè),全方位展現(xiàn)網(wǎng)民智能生活,并挖掘大屏端的廣告價(jià)值。
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