2月14日上周五，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店官方微博的“小編”互傳曖昧，以“藏頭微博”的形式在情人節(jié)里公開調(diào)情：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“1生何求”，1號店回應(yīng)“當(dāng)愛就愛”。

對于兩大電商官微在情人節(jié)的“藏頭示愛”微博，電商觀察人士推測，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1號店情人節(jié)“曖昧”，可能暗示著雙方有重要合作消息公布，行業(yè)人士紛紛調(diào)侃稱，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1號店這是要在一起了嗎？”

那么，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店的“緋聞”究竟是真是假呢？

猜想一：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店互相入駐
知情人稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店傳緋聞，其實(shí)是雙方將進(jìn)行戰(zhàn)略合作，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書可能繼兩年前入駐天貓平臺之后，再次入駐1號店。

據(jù)了解，自2012年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)加速推進(jìn)“請進(jìn)來，走出去”戰(zhàn)略落地，請進(jìn)國美在線、酒仙網(wǎng)等入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書則“走出去”入駐天貓。

而早在一個(gè)月前，就已傳出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店戰(zhàn)略合作的消息。消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將與1號店互相入駐，除當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書可能入駐1號店外，1號店的食品將入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。此番兩大官方微博在情人節(jié)曖昧，也側(cè)面印證了這一傳聞，或許雙方合作已吉期不遠(yuǎn)。

電商觀察人士分析，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書、1號店食品都是兩大電商“壁壘級”的品類，在各自領(lǐng)域占據(jù)絕對的龍頭地位，在市場競爭、價(jià)格戰(zhàn)、供應(yīng)鏈管理等方面均擁有較大話語權(quán)，雙方互相入駐鞏固品類優(yōu)勢不無可能。

猜想二：沃爾瑪戰(zhàn)略入資當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 釋放“煙幕彈”
亦有猜測稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或?qū)⑴c1號店的背后金主——沃爾瑪在資本層面進(jìn)行合作。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶亦曾表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)歡迎戰(zhàn)略入資。

控股1號店的零售大鱷“沃爾瑪”，對國內(nèi)電商市場覬覦已久，且一直在曲線布局中國電商市場，所以不排除是沃爾瑪戰(zhàn)略入資當(dāng)當(dāng)網(wǎng)釋放的“煙幕彈”。

不過，資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士并不贊同此種說法，認(rèn)為沃爾瑪入資當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可能性不大，因當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶已明確表示當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不賣身，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尋求戰(zhàn)略入資更多是想資源互補(bǔ)，而沃爾瑪不能控股，戰(zhàn)略入資雙方意義不大。

猜想三：“情人節(jié)”營銷炒作 為吸引眼球
在營銷人士看來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和1號店情人節(jié)的“曖昧”調(diào)情，不排除只是一次突發(fā)奇想的營銷炒作。

聯(lián)想到此前雙方被傳戰(zhàn)略合作的傳聞，這一次借題炒作以假亂真賺取眼球也并非不可能，畢竟電商網(wǎng)站借“情人節(jié)”等進(jìn)行營銷炒作早已司空見慣。
目前，2.14情人節(jié)、雙11光棍節(jié)等年輕人的節(jié)日，已成電商營銷炒作最為活躍的節(jié)點(diǎn)，今年情人節(jié)除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店外，其它電商網(wǎng)站也都推出了營銷活動以吸引眼球。

猜想四：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店合作推出理財(cái)產(chǎn)品
與此同時(shí)， 2月14日當(dāng)天下午，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方發(fā)布圖文微博還拋出“還有什么樣的投資能達(dá)到10%受益？”命題，并暗諷當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品難以兌現(xiàn)高收益承諾。

對此，行業(yè)人士猜測，可能是雙方將在2月18日共同合作推出的理財(cái)產(chǎn)品上線。事實(shí)上，此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶談互聯(lián)網(wǎng)金融顛覆性時(shí)，曾暗示當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在嘗試互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新。

他表示，銀行房貸一筆要2000-5000元人工成本，而互聯(lián)網(wǎng)可以做到是幾元，商業(yè)銀行要加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，有消費(fèi)大數(shù)據(jù)的企業(yè)進(jìn)入金融行業(yè)是機(jī)會，他還透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直在開展消費(fèi)信貸和供應(yīng)鏈金融，嘗試與銷售購物卡結(jié)合。

不過，目前先期推出的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品收益率開始逐漸下滑，分析稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投資產(chǎn)品超過10%的年化收益率，不排除是一個(gè)“營銷噱頭”，但是否屬實(shí)，2月18日謎底必將揭曉。