北京時間2月8日凌晨，俄羅斯索契舉辦的冬奧會開幕式中，雪絨花綻放成奧運五環(huán)時因右上角的一朵雪花未能順利綻放，導(dǎo)致最終“五環(huán)”變“四環(huán)”的烏龍事件。



王先生在2月8日中午午休時習(xí)慣性打開微信朋友圈時就發(fā)現(xiàn)，從飲料到汽車，從手機到瀏覽器，從洗衣粉到網(wǎng)購商城，當(dāng)天的朋友圈幾乎被“五環(huán)變四環(huán)”等諸多企業(yè)營銷內(nèi)容刷滿了。而其中一條“不好意思，奧運的第五環(huán)在這兒”的微信很有點兒意思。這條微信將奧運的“第五環(huán)”給了海爾去年年底剛剛在電商渠道銷售的一款帶圓形風(fēng)洞的天樽空調(diào)。“空調(diào)的這個圓環(huán)和那四環(huán)放在一起很搭，網(wǎng)友太有想象力了”。王先生說。而在2月9日，海爾空調(diào)的官方微博一條#五環(huán)變四環(huán)#的微博話題發(fā)布，“讓小空的天樽把這環(huán)給補上吧，這下完美了有木有！”的內(nèi)容引發(fā)了不少粉絲的熱議。


記者看到，無論是微信還是微博，不少網(wǎng)友在贊其“強大”同時，也有不少網(wǎng)友大呼“原來奧運的第五環(huán)在這兒 ”。一位網(wǎng)友在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“天樽第五環(huán)”的創(chuàng)意圖片時還評論說“快把奧運的‘第五環(huán)’搬回家”。 而在“奧運會給企業(yè)創(chuàng)造了一次營銷好機會”的訂閱微信中，這張圖片容也被評論一番：“家電里估計找了半天才找到一個帶圓環(huán)的空氣凈化產(chǎn)品去補那朵菊花，對傳統(tǒng)家電廠商來說，有這個意識是非常好的，至少我們看到海爾在擁抱互聯(lián)網(wǎng)了”。

對此，相關(guān)營銷專家也認為，借勢營銷就是借大勢，成大事。索契的“失誤”反而讓“烏龍變成了商機”。不過，有些品牌用得出神入化，效果很好，但有些應(yīng)用過于生硬，略顯笨拙，很有可能引起負面影響。這對正在進行互聯(lián)網(wǎng)改革和已經(jīng)實踐互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)來說都將是一個重大的挑戰(zhàn)。