蘋果公司周一發(fā)布了2014財年第一季度財報。財報顯示，蘋果第一財季營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的576億美元，同比增長5.7%；凈利潤為131億美元，同比持平。

截至2013年12月28日的第一財季，蘋果營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的576億美元，相比上年同期的545億美元增長5.7%，符合蘋果及分析師預(yù)期。蘋果在10月份發(fā)布第四季度財報時，預(yù)計其第一季度營收為550億美元至550億美元，而華爾街分析師預(yù)計營收將達(dá)到575億美元。

凈利潤為130.7億美元，合每股攤薄收益14.50美元，去年同期凈利潤為130.8億美元，合每股攤薄收益13.81美元。盡管蘋果該季度的每股收益高出分析師此前預(yù)期的14.09美元，但該季度凈利潤再次下滑，使蘋果凈利潤連續(xù)四個季度遭遇下滑。

蘋果第一財季毛利率為37.9%，上年同期為38.6%，略高于36.5%-37.5%的估計。蘋果公司的毛利率在2012年初曾一度達(dá)到47.4%，但隨著客戶紛紛選擇低成本設(shè)備，其毛利率也一路走低。

蘋果財報顯示，2014財年第一季度蘋果iphone銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5100萬部，但分析師此前預(yù)期的5500萬。ipad銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2600萬臺，超出分析師預(yù)期的2500萬臺，Mac電腦銷量為480萬臺，超出分析師460萬臺的預(yù)期。

盡管該季度蘋果iphone和ipad的銷量創(chuàng)新的紀(jì)錄，但與華爾街分析師對iphone銷量分析預(yù)期相比，仍有差距；此外，蘋果預(yù)計當(dāng)前季度營收將出現(xiàn)疲弱。受此影響，蘋果發(fā)布財報后的美股盤后市場，截至發(fā)稿，蘋果股價大跌，跌幅高達(dá)8.2%，至505.59美元。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克(Tim Cook)在隨后進(jìn)行的分析師電話會議上表示，“我們的目標(biāo)是始終做到最好，而不是最多。我們正在這樣做。”

在對當(dāng)前季度的業(yè)績展望中，蘋果公司預(yù)計第二財季的營收將在420億美元至440億美元之間，毛利率在37%到38%之間，均低于華爾街預(yù)期。此前華爾街分析師預(yù)計蘋果第二財季的營收在460億美元左右，毛利率為37.3%。

首席財務(wù)官彼得•奧本海默對蘋果第一財季業(yè)績報告進(jìn)行了解讀，他將蘋果業(yè)績低于預(yù)期歸結(jié)為四個因素，其中最大原因?yàn)榍缼齑?。去年，在整個第四季度，蘋果的iPhone 5供應(yīng)短缺一直未達(dá)到供需平衡，這種狀況直至下一財季才有所緩解。今年，蘋果產(chǎn)品供貨速度快了很多，在第一財季結(jié)束時，無論是iphone還是ipad，都有充足的供貨。

此外，奧本海默還認(rèn)為，蘋果公司還受到了美元走強(qiáng)、較低的iPod銷量(期間iPod銷量下降了52%)和放棄免費(fèi)贈送軟件的收入遞延。奧本海默稱，總體而言，四方面因素使蘋果營收降低了約20億美元。

在高端市場，三星和其他公司給蘋果施壓，而在低端市場，蘋果也很大程度上錯失良機(jī)。對于蘋果來說，這是一個大問題，因?yàn)樵絹碓蕉嗟囊苿赢a(chǎn)品銷售來自中國等新興廉價手機(jī)市場，在這些市場上，華為和中興等公司備受歡迎。

盡管蘋果在本月早些時候與中國移動達(dá)成了iPhone銷售協(xié)議，但分析師對此并不十分看好。巴克萊分析師本•雷特茲(Ben Reitzes)本月早些時候警告說，由于iPhone 5c市場銷售疲軟，蘋果第二財季的營收預(yù)期可能會低于分析師預(yù)期。其他分析人士同樣擔(dān)心，蘋果與中國移動的合作銷售起始可能將是緩慢的，對蘋果第二季度營收的推動作用不會有想象中的那么好。

其實(shí)，在當(dāng)前智能手機(jī)市場，并非蘋果一家公司面臨著嚴(yán)峻形勢。作為蘋果的競爭對手三星公司，其在上周發(fā)布的季度業(yè)績報告顯示，該公司也遭遇了兩年來季度營業(yè)利潤首次下滑不利局面。也許令三星更為不安的是，三星移動業(yè)務(wù)將繼續(xù)放緩，并發(fā)出預(yù)警稱“2014年上半年仍將疲軟”。